短视频争霸

  2023年3月16日，如今短视频赛道正火热，短视频一度成为了流量聚集地，除了娱乐以外，更是为电商行业进行加码；短视频带货以及直播带货也成了短视频平台中的一个常驻业务，douyin和快手作为短视频平台最热门的两家，也充满了话题度；本文作者分享了关于短视频的思考，我们一起来了解一下。
争夺直播电商的“头牌”，几乎是2021年互联网圈最热门话题，最受关注的无疑是快抖两家。

早在几年前，在被问及如何看待和douyin的竞争时，快手方面还曾信心满满表示“并不将其视为对手”。如今不过几年光景，短视频赛道风云骤变，快手抢先上市成为短视频第一股，却难逃亏损近80亿的命运；douyin以中心化流量分发为逻辑打造出了一个超级娱乐场，“媒体化”标签却愈演愈烈。

相同的是，无论是流量普惠的快手还是KOL为大的douyin，都在试图摆脱单纯的流量逻辑，打造直播电商的超级闭环，向资本市场亮出真正的实力。
在这一逻辑下，douyin和快手正在变得越来越像。一贯以“潮”自居的douyin开始向下沉市场下探，快手则在首页增加单列信息流精选频道，恍惚间，势如水火的两大玩家已然实现了部分重合。
与其说是战略性进攻，倒不如说它们彼此被迫向对方靠拢。深究起来，这两家无论是从运营思路到商业底层逻辑都有本质不同，随着传统货架电商模式的迭代，直播电商正在给它们带来新的业务变量。
短视频战火也因直播电商烧的更旺。