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短视频竞品分析

发表日期:2022年11月17日   信息来源:www.chuanghuilai.com
  2022年11月17日,短视频领域无疑是当下最火的内容平台,究其原因是众所周知的沉浸式体验、推荐机制、低创作门槛等等,我认为短视频本质提供了一种更高效创意的视觉化表达工具,生产者可以结合长视频素材、互动玩法、热门话题等记录生活的体验和思考,还可以扩展至模仿、剪辑、二次创作;而消费者可以快速找到自己感兴趣的内容领域观看,获得精神世界的满足。
本文以抖音为例,对比微信视频号、小红书等竞品深入分析短视频内容平台的运行机制和产品设计。
主要包括以下三个部分:行业背景和产品定位的思考、短视频上下游业务架构的认知、分发场景和消费体验的优化。
一、行业背景:互联网改变的是传统传媒传播内容的方式+效率+盈利模式

对比小时候每周收到的英文报纸、午休播放的MP3、晚饭准时打开的新闻联播,现在的我们再也不用被动接收信息了,各类内容通过互联网主动或被动的推送到我们面前。而这种传播变革的具象可以总结成以下三点:

传播方式的改变本质就是人和内容交互形式的改变:最简单的交互是比较容易实现传播、直观形象的图文交互,比如公众号、知乎、小红书等;然后是制作周期较复杂的视频,比如打破传统电视台影视剧垄断的爱优腾、关注兴趣圈层占据碎片化时间的中短视频平台,如抖快和B站、以及针对只适合听声音场景的音频社区等等。
新兴技术带来传播方式的变革,我在读研时候就做过利用传感器和AR技术的智能耳机产品设计(耳机可以感知脑电波和环境的变化推荐合适的歌曲),可以想象的是未来直播、VR、AR或者其他技术会继续改变人和内容的交互方式,带来更沉浸式、生动互动的体验。
传播效率的提升在于创作者和消费者的双向互动:从创作者来说,内容生产的门槛更低更自由了,比如爱奇艺自制剧吸引了一些上游专业的制片团队、抖音模板让用户随时随地展现自己的美;从消费者来说,创新的分发方式让用户可以更傻瓜高效的接触到感兴趣的内容,比如当下流行的推荐算法和社交网络传播。