美团做短视频，douyin防得住吗？

  2022年11月24日，在短视频领域，douyin快手一骑绝尘、微视、好看穷追猛打，如今本地生活大佬美团也开始盯上了短视频的生意。
那么，美团做短视频到底意欲何为？有抖快珠玉在前，美团短视频抗打吗？
没有边界的美团瞧上了短视频生意
根据笔者观察，美团短视频的入口位于美团首页的菜单入口中，用户进行上下滑动就能观看，还可以进行点赞，短视频的内容下方加入了“跳转到商家界面”。短视频以种草内容为主，入口目前叫“看视频赚钱”、“视频赚”。

在推广短视频功能上，美团采用了经典的网赚模式，打出了“看视频赚钱”的口号。用户将在其中观看视频同时得到一定数量的金币奖励，并且用户在完成对应条件的前提下，可将金币兑换为现金，还可以提现。

快手、douyin极速版、西瓜视频、番茄小说等APP都用过“网赚模式”，这种模式作为久经考验的冷启动模式效果出色，尤其是在下沉市场找那个，拉新和拉活方面都挺不错。也可以看到，打出“网赚模式”的美团也是为了进军下沉市场。
在对短视频的布局上，美团是非常全面的，除了短视频内容市场之外，美团还将手伸到了短视频的生产力场景，面向PC端推出了一款编辑工具“美团皮皮虾”，可对图文及短视频进行编辑。
但这个工具当前仅向商家提供服务，但后期不排除会向C端用户推出。目前，乘着视频行业的东风，剪辑市场也发展迅速。腾讯、阿里、快手、douyin都已经推出了各自的编辑工具
从外卖起家的美团，早已占据了国内外卖市场六成以上的份额。但美团却没有止步于此，时至今日，美团的手早已伸向了买菜、电商、打车等业务。
那么，短视频生意为什么能吸引到美团呢？
箭在弦上，美团不得不发
其一，不得不提短视频的行业优势。短视频如今已成了用户“杀时间”利器，在用户时长上，短视频行业用户时长同比增长大幅领先于其他行业。2021年6月，短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟，同比增量为10.2分钟。
根据《2021年中国网络短视频行业发展现状及市场规模分析》也显示，2020年我国短视频用户月度人均使用时长达42.6小时，相比2018年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。极光大数据也显示，2021年第二季度，短视频行业用户时长占比达29.8%，与第二名即时通讯的差距达9.4%。
而这对于美团来说，恰好能够吸引用户长时间的使用，弥补自身工具类APP用户驻留时间短的问题。据QuestMobiled 数据报告显示，虽然美团APP月活达到3.2亿，但多数用户仅是在点外卖或是购买部分商品使用美团APP，其余时间对美团APP的使用并不多。
另外，在用户增量方面，短视频行业也是吸引用户最多的行业之一。数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占整体网民超八成。
另外，最重要的一点在于，短视频的发展趋势与美团进军下沉市场的战略相吻合。目前，短视频平台正在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，且这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的28.3%增长至2020年的32.8%，而三线城市用户占比也由2019年的56.7%增长至2020年的57.8%。